Modelo por acaso

Foi na Salles, e corria o ano de 1980. Criamos uma campanha para Agrotex, uma graxa lubrificante especial para tratores agrícolas fabricada pela Texaco. Fizemos dois anúncios e os habituais materiais de ponto de venda, como lâminas, cartazetes e displays.
Aprovada a campanha, era tocar o “pau no burro”. E assim chegou o dia da produção das fotos. Tudo combinado, nós, quer dizer o fotógrafo, Peter Schneider da “Câmera 3”, eu, a equipe do fotógrafo e os dois modelos escolhidos a dedo numa seleção criteriosa de possíveis (e convincentes) “fazendeiros”. O encontro foi marcado em Santa Teresa, onde ficava o estúdio. E como teríamos que ir a uma fazenda em Posse, nos arredores de Petrópolis, o combinado era sair bem cedo.

Cheguei ao local pouco antes das seis da matina. Estacionei o carro bem na porta (ê tempo bão, quando isto ainda era possível) e subi as escadas para ver se estava tudo ok. Um dos modelos já havia chegado. O outro não. Ficamos a esperar, esperar e nada. Passados uns 15 minutos, o Peter já meio impaciente virou-se para mim e sugeriu que fossemos assim mesmo. Tínhamos que aproveitar uma boa luz pela manhã (antes das 10), as boas condições do tempo, etc., etc.
Eu retruquei que, afinal de contas eram dois anúncios e nós precisávamos fazer as duas fotos no mesmo dia. Pensei em adiar, mas... Não dava. O prazo de fotolitos e rotofilmes (1) para as revistas já estava em cima da bucha.

Daí o Peter teve uma idéia e sugeriu que eu fizesse a outra foto. “Mas, ieeeuuu?!” Perguntei-lhe entre espantado e surpreso. E ele respondeu com um sorriso a dizer que eu até tinha “pinta” de fazendeiro, que era só botar o chapéu, pois até a camisa xadrez e o bigode já ajudavam. Convencido pelas circunstâncias, dez minutos após, premidos pelo tempo, seguimos viagem.
Juro que fiquei temeroso do resultado, mas na hora “h”, tirei os óculos, enfiei o chapelão branco na cabeça, e, pela primeira vez na vida passei para o lado de lá da câmera, convencido de que tinha que fazer o papel de um fazendeirão. Bati a foto ao lado da lata do produto, com um trator desfocado ao fundo, tudo emoldurado pela linda vegetação da locação escolhida. Aliás, todos elogiaram muito, tanto a foto como o modelo... Modelo? Por acaso, mas pelo menos um sucesso... E ainda recebi o merecido cachê!

(1) Para a turma nova que circula pelas agências, naquele tempo era assim, não havia nada digitalizado, como hoje. O material tinha que ser feito de forma artesanal, retoques de pincel nas gráficas, e então seguia, via malote ou outro tipo de postagem... Por vezes, um “boy” pegava um avião e ia entregar o fotolito na Editora Abril ou outras mais longe... Dureza, sô!

A paixão de Cristo segundo William Wyler

Quando fui incumbido de criar o cartaz, e consequentemente o anúncio, o outdoor e os etceteras da campanha da “Paixão de Cristo” em Nova Jerusalém para o ano de 1989, eu juro que a primeira coisa que me veio à cabeça foi partir do visual gráfico de Ben-Hur de William Wyler (1959). Aquela mesmo... A superprodução com Charlton Heston, Stephen Boyd, Jack Hawks, Martha Scott e outras estrelas de primeiro time, como Hugh Griffith.
Um filme que faturou 11 Oscars (1) de um total de 12 indicações em 1960. Fora os Globos de Ouro e várias premiações internacionais. E uma obra inserida no mesmo período histórico, tanto que o romance de Lew Wallace (cuja primeira publicação deu-se em 1880), aborda dois encontros do personagem com Cristo.

Chamei na VS o Nilton Ramalho – ao lado do Benício um dos grandes ilustradores do nosso mercado – e pedi a ele que se inspirasse no cartaz daquele filme, trinta anos após, cujo layout ainda tinha uma força extraordinária. Era uma “chupada” intencional. E antes de qualquer coisa a homenagem a um grande cartaz. Foi o que ele fez, naturalmente com uma característica pessoal muito moderna, seguindo a composição e os personagens que estavam marcados no meu rough original. Porem o mais fiel possível ao do filme. É só conferir aí em cima.
O cliente (Souza Cruz) elogiou muito a campanha, considerando-a, na época, uma das mais bonitas feitas para o evento, que a empresa já patrocinava há muitos anos.

Aliás, o DVD de Ben-Hur está à venda. Ou disponível nas locadoras. Quem não assistiu, deve assistir, pois é um filme do tempo em que se fazia cinema como o cinema deve ser feito, no seu timing real e não nesta loucura de “videoclipefilmes” que se veem por aí a destruir a gramática do cinema.

(1) Os 11 Oscars de Ben-Hur foram: melhor filme, melhor diretor (William Wyler), melhor direção de arte a cores, melhor ator principal (Charlton Heston), melhor ator coadjuvante (Hugh Griffith), melhor fotografia, melhor figurino a cores, melhores efeitos especiais, melhor montagem, melhor trilha sonora e melhor som.

O "caso" do erro de revisão (Republicação)

Como não tenho mais a prova deste anúncio, a reprodução dele aqui publicada foi escaneada a partir de uma xerox da xerox do jornal em que foi noticiada a sua premiação.
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Prometi para este mês a republicação de mais um “caso”. Este eu considero muito bom e que nos fez rir demais no dia em que aconteceu. Vai lá:

A Embratel era uma conta fantástica. A gente fez coisas memoráveis para ela nos tempos de L&M.

O meu primeiro prêmio no Clio, devo a um anúncio da Embratel. Na ocasião, o Carlinhos Chagas e eu estávamos começando na agência e nos passaram um job de classificados, destes que nenhuma das duplas mais antigas na casa queria fazer.

Nós pegamos o pedido e faturamos o prêmio. Era um anúncio que procurava técnicos em computação. Bom, nos idos de 1976, computação era realmente um bicho-de-sete-cabeças, uma coisa em que pouca gente trabalhava. Uma pequena aldeia mesmo. Daí, nós criamos um anúncio que era o seguinte: "OS, DOS, COBOL, TOTAL, ADABAS. Se você entendeu este anúncio até aqui, você é uma das 16 pessoas que estamos procurando". Aliás, o anúncio foi premiado não somente no Clio, como também na coluna do Jomar, do jornal O Globo, na Janela Publicitária, no Colunistas. Foi prêmio pra dedéu.

Mas, prêmio era uma característica na L&M, e na conta da Embratel em particular, a coisa era rotina.

Algum tempo depois, eu fazia dupla com o Ney Azambuja, e nos chegou o pedido de um anúncio para inauguração do DDI para a Alemanha. E o Neyzinho sacou um título excelente: "Meu mãe mora no Berlim. Eu gosta de falar com ela sempre". O texto era todo escrito assim também, quer dizer, como se fosse um alemão falando português. Hi-lá-rio!

Claro que no layout eu taquei lá o carão de uma alemãozão. Bom, o anúncio foi aprovado, produzido. Tem um detalhe engraçado: o modelo da foto não era uma alemão e sim um belga. Mas qualquer um juraria que o cara era um boche.

Bom, material produzido, tudo em cima, seguiu pra mídia.

Ai é que foi o grande acontecimento do referido anúncio. Alguém pegou o dito cujo e saiu gritando pela agência em alto e bom som que o anúncio tinha passado cheio de erros de revisão.

É mole?

Carta de um grande amigo

Postei com grande prazer a matéria sobre e do Saulo, pois o texto foi de sua autoria. O número de comentários foi muito grande. Daí ele enviou-me esta bela carta (eletrônica, of course) que eu transcrevo aqui, em que agradece a todos e fala de tempos que os novos não conheceram, pois vivem estes instantes de um capitalismo, bem mais selvagem do que o capitalismo sempre foi!

Meu amigão,
Agradecimentos.

Amigos, estou imensamente grato e emocionado, com o carinho e amizade de todos, tão confuso e abstracto, que ainda nem sei com que cores e agradeço a todos, mas a arte é a busca das coisas simples, feita com o coração, portanto simplesmente... obrigado.
Amigo, a gente sempre sente uma agoniada saudade daqueles bons tempos, passávamos o dia todo em camaradagem e confiança no trabalho, lembramos sempre de todos os amigos, dos almoços, quando fazíamos uma pausa e nos divertíamos com as brincadeiras dos colegas... dizem que este ambiente não existe mais... há pássaros e animais que entram em extinção, também a espiritualidade a camaradagem no trabalho estão entrando em extinção...

Amigão, obrigado, se achar bem poderia publicar o meu comentário.
Abraço grande.

Uma pausa para a poesia

O vídeo clipe acima foi criado e executado por minha irmã (veja seu blogue “A arte de viver” nos linques ao lado) e mostra a música “Andança”, de Paulinho Tapajós. Os dois foram colegas na Faculdade de Arquitetura da UFRJ, e, desde então são amigos. E é uma das mais bonitas de toda uma rica musicografia do autor.

Gostei tanto que estou a postá-lo aqui... Aliás, caso tenham interesse em conhecer mais trabalhos dela, além do blogue, acesse http://www.youtube.com/user/MariaCeliaOlivieri#p/c/u seu canal no YouTube.

Conheça todas as músicas de Paulinho Tapajós em:
http://www.paulinhotapajos.com.br/musicas2.php

Mensagem a Tavinho

Recebi do parceiro Fernando Simões o “caso” a seguir. Referente a tempos em que trabalhamos juntos na Focus Propaganda.

Sempre que abro o meu e-mail e encontro algo novo que você enviou leio de imediato. Leio inclusive os comentários e um, em particular, chamou minha atenção porque classificava suas postagens como sendo do tipo “olha só quanta gente importante eu conheço”.

É provável que o amigo (Tavinho) se for publicitário, seja ainda um jovem com um brilhante futuro pela frente, futuro esse que lhe dará, a possibilidade de vir a conhecer, quem sabe, muito mais gente importante que você.
As agências de publicidade trabalham para empresas nacionais e internacionais poderosíssimas veiculando suas mensagens em meios de comunicação que custam verdadeiras fortunas e onde rola muito dinheiro e a presença de pessoas importantes é pura decorrência.

Na Focus onde eu e Jonga trabalhamos, era comum a presença de, por exemplo, Fernanda Montenegro e o marido, o saudoso Fernando Torres, Chico Anísio que usava em seu programa o “Volto logo. É VAPT-VUPT” – que surgiu numa brincadeira dentro da agência entre o Chico e o pessoal da Criação –, Sergio Chapelein, Roberto Moricone, Carlos Drumond de Andrade, Ziraldo, Redi, Volpi, Scliar (1). O pintor Manuel Costa com seu talento e maravilhosos quadros a óleo fez parte da equipe de criação da Focus. Para nós ele era o “Amapá” por ser esse seu estado natal.
Muitas das artistas que se tornaram famosas no cinema e na televisão, fizeram suas primeiras fotos como modelos com a nossa equipe.

Publicidade é isso. É riqueza. É beleza. É cor. É luz. É gente bonita. Criativa. É a atividade que comprova, a cada segundo a frase de Leonardo da Vinci. “Criação se resume a 10% de inspiração e 90 de transpiração”. E é, principalmente, competência! Em publicidade quem não a tem não se estabelece. Seja feliz Tavinho.

(1) A nota é minha, mas a Focus, agência de Alfredo Souto de Almeida (que foi ator em filme de Humberto Mauro), era, para além de publicitário, radialista, conhecendo em seu programa de cultura na Rádio Mec muitos dos mais expressivos escritores, pintores, autores, diretores, atores e outras personalidades da inteligentsia brasileira. No caso de Fernando/Fernanda, ele era padrinho da Fernanda Torres, tendo o casal tambem apadrinhado o seu filho Marcelo.

Os leões da VS chutavam o balde

Da esquerda para a direita. Em cima: Eu, Zé Gui, Marcos Silveira, Lula, Rodrigão, Ricardo Saint-Clair e Paulinho Costa. Abaixo: Bruno Prósperi, Silvinho Matos, André Nassar e Sergio de Paula, na foto de um anúncio que divulgava as conquistas da equipe criativa da V&S (1) em Cannes e demais premiações de 1996...
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Tem horas que dá vontade de chutar o balde, não é mesmo? Pois bem, na VS nós resolvemos isto da maneira mais simples. Simplesmente tínhamos um balde de plástico grande, que, de vez em quando alguém chutava. Com toda a raiva que pudesse.

O balde voava pra lá e para cá atingindo as divisórias, passando por cima dos Mac's, tirando fininho das cabeças. Mas a gente convivia muito bem com tudo aquilo por uma razão muito clara. Podia-se chutar o balde de verdade... Sinceramente, tempinho que dá saudade.

(1) Fundada VS Escala, a VS associou-se à Young & Rubicam (Y&R), acrescentando um “&” em sua logomarca, cuja tipologia também tornou-se igual à da multinacional.